1. Tài Nguyên Số - Trường Đại học Kinh tế Huế
  2. Luận văn Thạc sĩ
  3. Quản lý kinh tế
Please use this identifier to cite or link to this item: http://tainguyenso.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/163
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorTS. Hoàng, Trọng Hùng-
dc.contributor.authorHV Hoàng, Thị Lan Anh-
dc.date.accessioned2020-08-19T07:11:44Z-
dc.date.available2020-08-19T07:11:44Z-
dc.date.issued2018-
dc.identifier.urihttp://192.168.1.122:8080/xmlui/handle/TVDHKTH_123456789/163-
dc.description.tableofcontentsLỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii TÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ iii DANH MỤC VIẾT TẮT VÀ KÍ HIỆU iv MỤC LỤC v DANH MỤC CÁC BẢNG viii DANH MỤC CÁC HÌNH, SƠ ĐỒ ix PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ 1 1. Tính cấp thiết của đề tài 1 2. Mục tiêu nghiên cứu 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2 4. Quy trình nghiên cứu 3 5. Phương pháp nghiên cứu 3 PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 8 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING – MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 8 1.1. Tổng quan về Marketing – Mix 8 1.1.1. Khái niệm Marketing – Mix 8 1.1.2. Vai trò của Marketing - Mix 11 1.1.3. Phân loại Marketing 12 1.1.4. Môi trường Marketing của doanh nghiệp 12 1.1.4.1. Môi trường vi mô 13 1.1.4.2. Môi trường vĩ mô 14 1.2. Quy trình Marketing của doanh nghiệp 14 1.3. Nội dung cơ bản của Marketing - Mix của doanh nghiệp 17 1.3.1. Chính sách sản phẩm 17 1.3.2. Chính sách giá 19 1.3.3. Chính sách phân phối 22 1.3.4. Chính sách xúc tiến 23 1.4. Mối quan hệ và sự phối hợp chính sách Marketing - Mix của doanh nghiệp 25 1.5. Tình hình thị trường Bia ở Việt Nam 25 CHƯƠNG 2. ĐÁNH GIÁ CHÍNH SÁCH MARKETING - MIX CHO SẢN PHẨM BIA HÀ NỘI CỦA HABECO 31 TẠI QUẢNG BÌNH 31 2.1. Tổng quan về HABECO 31 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển, cơ cấu bộ máy tổ chức 31 2.1.2. Bộ máy tổ chức của Habeco 32 2.1.3. Khái quát về Chi nhánh của HABECO tại tỉnh Quảng Bình 36 2.1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh sản phẩm bia Hà Nội của HABECO tại tỉnh Quảng Bình 36 2.2. Đánh giá chính sách marketing - mix cho sản phẩm Bia Hà Nội của HABECO tại Quảng Bình trong thời gian qua 38 2.2.1. Môi trường hoạt động kinh doanh của HABECO tại Quảng Bình 38 2.2.1.1. Môi trường vi mô 38 2.2.1.2. Môi trường vĩ mô 41 2.2.2. Chính sách Marketing – Mix cho sản phẩm bia Hà Nội của HABECO tại Quảng Bình trong thời gian qua 43 2.2.2.1. Chính sách sản phẩm 43 2.2.2.2. Chiến lược giá 47 2.2.2.3. Chính sách phân phối 49 2.2.2.4. Chính sách xúc tiến 54 2.3.1. Chính sách sản phẩm 60 2.3.2.Chính sách giá cả 60 2.3.3. Chính sách phân phối 60 2.3.4. Chính sách xúc tiến 61 2.4. Đánh giá của khách hàng về chính sách Marketing – Mix cho sản phẩm bia Hà Nội của HABECO tại tỉnh Quảng Bình 61 2.4.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu 61 2.4.2. Đánh giá độ tin cậy các thang đo của chính sách Marketing - mix 62 2.4.3. Đánh giá của khách hàng về chính sách Marketing cho sản phẩm bia Hà Nội tại Tinh Quảng Bình. 65 2.4.3.1. Chính sách sản phẩm 66 2.4.3.2. Chính sách giá 66 2.4.3.3. Chính sách phân phối 67 2.4.3.4. Chính sách xúc tiến 68 2.5. Nhận xét chung về chính sách Marketing - mix cho sản phẩm Bia Hà Nội của HABECO tại Tỉnh Quảng Bình 69 2.5.1. Ưu điểm 69 2.5.2.Hạn chế và nguyên nhân 70 CHƯƠNG 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING - MIX CHO SẢN PHẨM BIA CỦA HABECO TẠI QUẢNG BÌNH 73 3.1. Định hướng phát triển của công ty trong thời gian tới 73 3.1.1. Cơ hội và thách thức 73 3.1.2. Chiến lược phát triển 74 3.2. Các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing – Mix của công ty 75 3.2.1. Chính sách sản phẩm 75 3.2.2. Chính sách giá 78 3.2.3. Chính sách kênh phân phối 78 3.2.4. Chính sách xúc tiến bán hàng 81 PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 83 3.1.Kết luận 83 3.2. Kiến nghị 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO 85 PHỤ LỤC 86 QUYẾT ĐỊNH HỘI ĐỒNG BIÊN BẢN HỘI ĐỒNG NHẬN XÉT PHẢN BIỆN 1 + 2 BẢN GIẢI TRÌNH XÁC NHẬN HOÀN THIỆN LUẬN VĂNvi
dc.language.isovivi
dc.publisherTrường Đại học Kinh tế Huếvi
dc.subjectMarketing Mixvi
dc.subjectSản phẩm Biavi
dc.subjectCông ty cổ phầnvi
dc.subjectHà Nộivi
dc.titleHOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM BIA HÀ NỘI CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA RƯỢU NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘIvi
dc.typeThesisvi
Appears in Collections:Quản lý kinh tế

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
1. HOANG THI LAN ANH.pdf795.46 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.