1. Tài Nguyên Số - Trường Đại học Kinh tế Huế
  2. Luận văn Thạc sĩ
  3. Quản lý kinh tế
Please use this identifier to cite or link to this item: http://tainguyenso.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/234
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorPGS.TS Nguyễn, Tài Phúc-
dc.contributor.authorHV Nguyễn, Thị Hồng Thủy-
dc.date.accessioned2020-08-19T14:06:10Z-
dc.date.available2020-08-19T14:06:10Z-
dc.date.issued2018-
dc.identifier.urihttp://192.168.1.122:8080/xmlui/handle/TVDHKTH_123456789/234-
dc.description.tableofcontentsLỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii TÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ iii DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU v MỤC LỤC vi DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ ix ĐẶT VẤN ĐỀ 1 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 6 CHƯƠNG 1. NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING HUY ĐỘNG VỐN CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 6 1.1. Tổng quan các vấn đề nghiên cứu 6 1.2. Lý luận và thực tiễn về huy động vốn của Ngân hàng thương mại 8 1.2.1. Tổng quan về Ngân hàng thương mại và vai trò huy động vốn của ngân hàng thương mại 8 1.2.2. Marketing ngân hàng 14 1.2.3. Chính sách marketing huy động vốn của NHTM 20 1.2.4. Kinh nghiệm chính sách marketing huy động vốn của một số NHTM và bài học cho ngân hàng TMCP Công Thương chi nhánh Bình Định 26 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING HUY ĐỘNG VỐN TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN CÔNG THƯƠNG VIỆT NAM – CHI NHÁNH BÌNH ĐỊNH 30 2.1. Tổng quan về Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định 30 2.1.1. Quá trình hình thành 30 2.1.2. Cơ cấu tổ chức, chức năng nhiệm vụ của phòng ban và nguồn nhân lực 31 2.1.3. Sản phẩm, dịch vụ cung ứng 33 2.1.4. Vị thế của Vietinbank Bình Định trong hệ thống Ngân hàng trên địa bàn 34 2.2. Thực trạng chính sách marketing huy động vốn của Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định 36 2.2.1. Công tác nghiên cứu, phân đoạn, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm 36 2.2.2. Chính sách sản phẩm dịch vụ huy động vốn 37 2.2.3. Chính sách lãi suất tiền gửi 45 2.2.4. Chính sách phân phối sản phẩm dịch vụ huy động vốn 47 2.2.5. Chính sách truyền thông, xúc tiến dịch vụ ngân hàng 55 2.2.6. Kết quả huy động vốn của Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định 57 2.3. Đánh giá của khách hàng về chính sách marketing trong công tác huy động vốn tại Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định 61 2.3.1. Thông tin chung của khách hàng được khảo sát 61 2.3.2. Đánh giá về sản phẩm huy động vốn 64 2.3.3. Đánh giá về lãi suất huy động vốn và phí sử dụng dịch vụ 65 2.3.4. Đánh giá về kênh phân phối huy động vốn 66 2.3.5. Đánh giá về truyền thông, xúc tiến dịch vụ huy động vốn 68 2.4. Đánh giá chung về chính sách marketing trong công tác huy động vốn của Ngân hàng TMCP Công thương chi nhánh Bình Định 69 2.4.1. Kết quả đạt được 69 2.4.2. Hạn chế 70 2.4.3. Nguyên nhân của những tồn tại, hạn chế 72 CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING TRONG HUY ĐỘNG VỐN TẠI NGÂN HÀNG TMCP CÔNG THƯƠNG CHI NHÁNH BÌNH ĐỊNH TRONG THỜI GIAN TỚI 76 3.1. Định hướng chính sách marketing của Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định trong thời gian tới 76 3.1.1. Định hướng phát triển của Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định 76 3.1.2. Định hướng hoàn thiện chính sách marketing của Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình Định 77 3.2. Giải pháp hoàn thiện chính sách marketing trong công tác huy động vốn của Ngân hàng TMCP Công Thương - Chi nhánh Bình ĐịnH 78 3.2.1. Hoàn thiện công tác nghiên cứu, lựa chọn thị trường mục tiêu 78 3.2.2. Cung ứng sản phẩm phù hợp với thị trường mục tiêu 82 3.2.3. Giải pháp về kênh phân phối 85 3.2.4. Giải pháp về hoạt động xúc tiến, truyền thông 86 3.2.5. Một số giải pháp khác 87 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 91 1. Kết luận 91 2. Kiến nghị 92 Kiến nghị với Ngân hàng Nhà nước 92 Kiến nghị với Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO 94 PHỤ LỤC 97 QUYẾT ĐỊNH HỘI ĐỒNG CHẤM LUẬN VĂN BIÊN BẢN CỦA HỘI ĐỒNG CHẤM LUẬN VĂN NHẬN XÉT CỦA PHẢN BIỆN 1+2 BẢN GIẢI TRÌNH XÁC NHẬN HOÀN THIỆN LUẬN VĂNvi
dc.language.isovivi
dc.publisherTrường Đại học Kinh tế Huếvi
dc.subjectMarketingvi
dc.subjectHuy động vốnvi
dc.subjectNgân hàngvi
dc.subjectBình Địnhvi
dc.titleHOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING TRONG CÔNG TÁC HUY ĐỘNG VỐN TẠI NGÂN HÀNG TMCP CÔNG THƯƠNG VIỆT NAM – CHI NHÁNH BÌNH ĐỊNHvi
Appears in Collections:Quản lý kinh tế

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
65. NGUYEN THI HONG THUY.pdf1.04 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.