Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với Công ty Cổ phần EnMedia tại thị trường Đà Nẵng.

SVTH Huỳnh, Thị Thuỳ Trang

Please use this identifier to cite or link to this item: http://tainguyenso.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/4705

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	GVHD Ths Lê, Quang Trực	-
dc.contributor.author	SVTH Huỳnh, Thị Thuỳ Trang	-
dc.date.accessioned	2022-04-05T13:48:47Z	-
dc.date.available	2022-04-05T13:48:47Z	-
dc.date.issued	2022	-
dc.identifier.uri	http://thuvien.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/4705	-
dc.description	K 52 G Quản trị kinh doanh.	vi
dc.description.abstract	- Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và cơ sở khoa học của vấn đề đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với EnMedia tại thị trường Đà Nẵng. - Chương 2: Đánh giá thực trạng mức độ nhận biết thương hiệu EnMedia tại thị trường Đà Nẵng. - Chương 3: Giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương EnMedia tại thị trường Đà Nẵng	vi
dc.description.tableofcontents	MỤC LỤC PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1 1. Tính cấp thiết của đề tài 1 2. Mục tiêu nghiên cứu 2 2.1 Mục tiêu chung 2 2.2 Mục tiêu cụ thể 2 3. Câu hỏi nghiên cứu 2 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3 4.1 Đối tượng nghiên cứu 3 4.2 Đối tượng khảo sát/ phỏng vấn 3 4.3 Phạm vi thời gian 3 4.4 Phạm vi không gian 3 5. Phương pháp nghiên cứu 3 5.1 Phương pháp thu thập dữ liệu 3 5.1.1 Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp 3 5.1.2 Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp 4 5.2 Phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu 5 6. Bố cục đề tài: 8 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 9 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU 9 1.1 Cơ sở lý thuyết về thương hiệu và nhận biết thương hiệu 9 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu 9 1.1.2 Thành phần thương hiệu 11 1.1.3 Cấu tạo thương hiệu 12 1.1.4 Đặc điểm của thương hiệu 12 1.1.5 Chức năng của thương hiệu 13 1.1.6 Lợi ích kinh tế của thương hiệu 14 1.1.7 Vai trò của thương hiệu 15 1.2 Nhận biết thương hiệu 18 1.2.1 Khái niệm nhận biết thương hiệu 18 1.2.2 Các cấp độ nhận biết thương hiệu 19 1.2.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu 19 1.3 Cơ sở thực tiễn 21 1.4 Các nghiên cứu đã được thực hiện trước đó 22 1.4.1 Mô hình nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu CodeGym trên địa bàn thành phố Huế của tác giả Nguyễn Thị Bình (2021). . 22 1.4.2 Mô hình nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu Quế Lâm Organic của tác giả Bùi Thị Tấm (2019). . 22 1.4.3 Mô hình nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia của công ty TNHH sơn Hoàng Gia trên địa bàn thành phố Huế (2013) 23 1.5 Mô hình nghiên cứu 23 CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI CÔNG TY CỔ PHẦN ENMEDIA TẠI THỊ TRƯỜNG ĐÀ NẴNG....................................................................................................................27 2.1 Tổng quan về Công ty Cổ phần EnMedia 27 2.1.1 Khái quát về công ty 27 2.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi 27 2.1.3 Ngành nghề kinh doanh 28 2.1.4 Bộ máy tổ chức của công ty 30 2.1.5 Chức năng nhiệm vụ của từng bộ phận của công ty 30 2.1.6 Tình hình nhân sự của công ty EnMedia 31 2.1.7 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty EnMedia 32 2.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu công ty EnMedia 33 2.2.1 Tên thương hiệu 33 2.2.2 Logo của công ty 33 2.2.3 Slogan của công ty 34 2.2.4 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 34 2.2.5 Đồng phục nhân viên 37 2.3 Mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu EnMedia trên thành phố Đà Nẵng 38 2.3.1 Đặc điểm nghiên cứu 38 2.3.2 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu EnMedia 41 2.3.2.1 Nguồn thông tin giúp khách hàng biết đến thương hiệu EnMedia 42 2.3.2.2 Yếu tố giúp khách hàng biết đến thương hiệu EnMedia 43 2.3.3 Kiểm định độ tin cậy của thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha 43 2.3.4 Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysic – EFA) 46 2.3.4.1 Kiểm định KMO và Bartlett’s biến độc lập 46 2.3.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA đối với biến độc lập 47 2.3.4.3 Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến phụ thuộc 48 2.3.4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA phụ thuộc 49 2.3.5 Phân tích hồi quy 50 2.3.5.1 Kiểm định sự tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc 50 2.3.5.2 Xây dựng mô hình hồi quy 50 2.3.5.3 Đánh giá sự phù hợp của mô hình 52 2.3.5.4 Xem xét sự tương quan, đa cộng tuyến 53 2.3.5.5 Kiểm định sự phù hợp của mô hình 53 2.3.5.6 Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư 54 2.3.6 Kiểm định ONE – SAMPLE T – TEST (Đánh giá của khách hàng tại thành phố Đà Nẵng về các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận diện thương hiệu EnMedia 55 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU ENMEDIA TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 59 3.1 Định hướng của Công ty Cổ phần EnMedia trong thời gian tới 59 3.2 Giải pháp làm tăng mức độ nhận biết của khách hàng trên thành phố Đà Nẵng với thương hiệu EnMedia 60 3.2.1 Nhóm giải pháp dựa trên nhóm yếu tố tên thương hiệu 60 3.2.2 Nhóm giải pháp dựa trên nhóm yếu tố logo 60 3.2.3 Nhóm giải pháp dựa trên nhóm yếu tố slogan 61 3.2.4 Nhóm giải pháp dựa trên nhóm yếu tố quảng bá thương hiệu 62 3.2.5 Nhóm giải pháp dựa trên nhóm yếu tố đồng phục nhân viên 62 3.2.6 Một số giải pháp khác 63 PHẦN 3. KẾT LUẬN 64 1. Kết luận 64 2. Hạn chế đề tài 65 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 66 PHỤ LỤC 69.	vi
dc.language.iso	vi	vi
dc.publisher	Trường Đại học Kinh tế Huế	vi
dc.subject	Mức độ nhận biết thương hiệu	vi
dc.subject	Khách hàng	vi
dc.subject	Công ty ENMEDIA	vi
dc.subject	Đà Nẵng	vi
dc.title	Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với Công ty Cổ phần EnMedia tại thị trường Đà Nẵng.	vi
dc.type	Thesis	vi
Appears in Collections:	Khoa Quản trị Kinh doanh

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
HUỲNH THỊ THÙY TRANG_ K52G QTKD.pdf		1.24 MB	Adobe PDF	View/Open Request a copy

Show simple item record

DSpace JSPUI

DSpace preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets