1. Tài Nguyên Số - Trường Đại học Kinh tế Huế
  2. Khóa luận tốt nghiệp
  3. Khoa Quản trị Kinh doanh
Please use this identifier to cite or link to this item: http://tainguyenso.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/4872
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorGVHD ThS. Trần, Đức Trí-
dc.contributor.authorSVTH Phạm, Thế Kiệt-
dc.date.accessioned2022-04-14T02:31:42Z-
dc.date.available2022-04-14T02:31:42Z-
dc.date.issued2022-
dc.identifier.urihttp://thuvien.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/4872-
dc.description.abstractCHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING MIX CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC MARKETING MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI CÔNG TY TNHH LỘC THỊNH CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI CÔNG TY TNHH LỘC THỊNHvi
dc.description.tableofcontentsMỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT vi DANH MỤC BẢNG vii DANH MỤC HÌNH viii DANH MỤC SƠ ĐỒ viii PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1 1. Lý do chọn đề tài 1 2. Mục tiêu nghiên cứu 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3 4. Phương pháp thu thập dữ liệu 3 4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu 3 4.4.1. Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp 3 4.1.2. Phương pháp thu thập số liệu sơ cấp 3 4.2. Phương pháp xử lý và phân tích số liệu 5 4.2.1. Đối với dữ liệu thứ cấp 5 4.2.2. Đối với dữ liệu sơ cấp 5 5. Kết cấu đề tài 7 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ THỰC TIỄN NGHIÊN CỨU 8 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING MIX 8 1.1. Cơ sở lý luận 8 1.1.1. Khái niệm Marketing 8 1.1.2. Vai trò và chức năng của Marketing đối với doanh nghiệp 9 1.1.3. Khái niệm Marketing Mix 10 1.1.4. Bản chất, vai tròvà chức năng của Marketing Mix đối với doanh nghiệp 14 1.1.5. Nội dung các chính sách Marketing Mix 18 1.1.6. Chỉ tiêu đánh giá kết quả hoạt động Marketing Mix với doanh nghiệp 29 1.1.7. Các nghiên cứu trước đây về hướng đề tài 31 1.1.8. Mô hình nghiên cứu và kiểm định sự tin cậy thang đo 32 1.2. Cơ sở thực tiễn 35 1.2.1. Tình hình về hoạt động kinh doanh xe máy tại Việt Nam 35 1.2.1. Tình hình về hoạt động kinh doanh xe máy trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế 37 CHƯƠNG 2: CÔNG TÁC MARKETING MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI CÔNG TY TNHH LỘC THỊNH 38 2.1. Một số nét khái quát về Công ty TNHH Lộc Thịnh 38 2.1.1. Quá trình thành lập và phát triển của Công ty TNHH Lộc Thịnh 38 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT vi DANH MỤC BẢNG vii DANH MỤC HÌNH viii DANH MỤC SƠ ĐỒ viii PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ 1 1. Lý do chọn đề tài 1 2. Mục tiêu nghiên cứu 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3 4. Phương pháp thu thập dữ liệu 3 4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu 3 4.4.1. Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp 3 4.1.2. Phương pháp thu thập số liệu sơ cấp 3 4.2. Phương pháp xử lý và phân tích số liệu 5 4.2.1. Đối với dữ liệu thứ cấp 5 4.2.2. Đối với dữ liệu sơ cấp 5 5. Kết cấu đề tài 7 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ THỰC TIỄN NGHIÊN CỨU 8 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING MIX 8 1.1. Cơ sở lý luận 8 1.1.1. Khái niệm Marketing 8 1.1.2. Vai trò và chức năng của Marketing đối với doanh nghiệp 9 1.1.3. Khái niệm Marketing Mix 10 1.1.4. Bản chất, vai tròvà chức năng của Marketing Mix đối với doanh nghiệp 14 1.1.5. Nội dung các chính sách Marketing Mix 18 1.1.6. Chỉ tiêu đánh giá kết quả hoạt động Marketing Mix với doanh nghiệp 29 1.1.7. Các nghiên cứu trước đây về hướng đề tài 31 1.1.8. Mô hình nghiên cứu và kiểm định sự tin cậy thang đo 32 1.2. Cơ sở thực tiễn 35 1.2.1. Tình hình về hoạt động kinh doanh xe máy tại Việt Nam 35 1.2.1. Tình hình về hoạt động kinh doanh xe máy trên địa bàn tỉnh Thừa Thiên Huế 37 CHƯƠNG 2: CÔNG TÁC MARKETING MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI CÔNG TY TNHH LỘC THỊNH 38 2.1. Một số nét khái quát về Công ty TNHH Lộc Thịnh 38 2.1.1. Quá trình thành lập và phát triển của Công ty TNHH Lộc Thịnh 38 2.1.2. Cơ cấu tổ chức của Công ty TNHH Lộc Thịnh 40 2.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh tại Công ty TNHH Lộc Thịnh 44 2.1.4. Phân tích thực trạng Marketing Mix trong hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Lộc Thịnh 49 2.1.5. Thực trạng tình hình Marketing Mix trong hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Lộc Thịnh trong thời gian qua 58 2.2. Đánh giá của khách hàng về hoạt động Marketing Mix cho sản phẩm, dịch vụ của Công ty TNHH Lộc Thịnh 69 2.2.1. Phân tích thống kê mô tả 69 2.2.2. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo (Cronbach‘s alpha) 76 2.2.2.1. Nhóm chính sách sản phẩm 76 2.2.2.2. Nhóm chính sách giá cả 77 2.2.2.3. Nhóm chính sách phân phối 78 2.2.2.4. Nhóm chính sách xúc tiến 79 2.2.2.5. Nhóm chính sách nhân viên 80 2.2.2.6. Nhóm chính sách liên quan đến quy trình 81 2.2.2.7. Nhóm chính sách cơ sở vật chất, hạ tầng kỹ thuật 82 2.2.3. Đánh giá của khách hàng về chính sách Marketing Mix của Công ty TNHH Lộc Thịnh 83 2.2.3.1. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách sản phẩm 83 2.2.3.2. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách giá cả 86 2.2.3.3. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách phân phối 88 2.2.3.4. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách xúc tiến 90 2.2.3.5. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách nhân viên 83 2.2.3.6. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách quy trình 96 2.2.3.7. Đánh giá của khách hàng về nhóm chính sách cơ sở hạ tầng 99 2.2.4. Đánh giá của khách hàng về lòng trung thành và khả năng tiếp tục sử dụng sản phẩm của Công ty TNHH Lộc Thịnh trong thời gian tới 100 2.3. Đánh giá chung về hoạt động Marketing Mix đối với hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Lộc Thịnh 102 2.3.1. Kết quả đạt được 102 2.3.2. Những tồn tại 104 CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI CÔNG TY TNHH LỘC THỊNH 106 3.1. Định hướng hoạt động Marketing Mix đối với hoạt động kinh doanh tại Công ty TNHH Lộc Thịnh 106 3.1.1. Định hướng hoạt động kinh doanh đến năm 2025 106 3.1.2. Định hướng hoạt động Marketing Mix đối với hoạt động kinh doanh đến năm 2025 106 3.2. Các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing Mix trong hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Lộc Thịnh 108 3.2.1. Các giải pháp chung 108 3.2.1.1. Phân khúc khách hàng và thị trường mục tiêu 108 3.2.1.2. Phân bổ nguồn lực thực hiện công tác Marketing 111 3.2.2. Các giải pháp cụ thể 111 3.2.2.1. Giải pháp về chính sách sản phẩm 111 3.2.2.2. Giải pháp về chính sách giá 114 3.2.2.3. Giải pháp về chính sách phân phối 115 3.2.2.4. Giải pháp về chính sách xúc tiến 117 3.2.2.5. Giải pháp về chính sách nhân viên 119 3.2.2.6. Giải pháp về chính sách quy trình 120 3.2.2.7. Giải pháp về chính sách cơ sở vật chất, hạ tầng kỹ thuật 122 PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 123 1. Kết luận 123 2. Kiến nghị 125 2.1. Đối với các cơ sở kinh doanh sản phẩm, dịch vụ của Honda 125 2.2. Đối với các cơ quan nhà nước 127 TÀI LIỆU THAM KHẢO 128 PHỤ LỤC 1 1 PHỤ LỤC 2 5vi
dc.language.isovivi
dc.publisherTrường Đại học Kinh tế Huếvi
dc.subjectMarketing – Mixvi
dc.subjecthoạt động kinh doanhvi
dc.subjectcông ty TNHH Lộc Thịnhvi
dc.subjectThừa Thiên Huếvi
dc.titleHoàn thiện chính sách Marketing – Mix trong hoạt động kinh doanhcủa công ty TNHH Lộc Thịnhvi
Appears in Collections:Khoa Quản trị Kinh doanh

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Phạm Thế Kiệt_K52 TMĐT.pdf1.58 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.