DSpace JSPUI
DSpace preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://tainguyenso.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/5767Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | GVHD Ths Bùi, Văn Chiêm | - |
| dc.contributor.author | SVTH Nguyễn, Thị Kiều Oanh | - |
| dc.date.accessioned | 2023-02-22T01:34:46Z | - |
| dc.date.available | 2023-02-22T01:34:46Z | - |
| dc.date.issued | 2023 | - |
| dc.identifier.uri | http://thuvien.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/5767 | - |
| dc.description | K 53G Quản trị kinh doanh. | vi |
| dc.description.abstract | Chương 1. Tổng quan về thương hiệu và mức độ nhận biết thương hiệu Chương 2. Mức độ nhận biết thương hiệu Thái Thu marketing tại địa bàn thành phố Huế Chương 3: Các giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Thái Thu Marketing tại địa bàn thành phố Huế. | vi |
| dc.description.tableofcontents | MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC VIẾT TẮT v DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỀU ĐỒ viii Phần I. ĐẶT VẤN ĐỀ 1 1. Tính cấp thiết của đề tài. 1 2. Mục tiêu nghiên cứu 2 2.1. Mục tiêu chung 2 2.2. Mục tiêu cụ thể 2 2.3. Câu hỏi nghiên cứu 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2 4. Phương pháp nghiên cứu 3 4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp 3 4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp 3 4.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính 3 4.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng 3 4.3. Phương pháp phân tích và xử lý số liệu. 4 5. Cấu trúc đề tài 4 Phần II. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 5 Chương 1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU 5 1.1. Thương hiệu và nhận biết thương hiệu 5 1.1.1. Khái niệm thương hiệu 5 1.1.2. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu 6 1.1.3. Đặc điểm của thương hiệu 7 1.1.4. Cấu tạo của thương hiệu 8 1.1.5. Thành phần của thương hiệu 8 1.1.6. Chức năng của thương hiệu 8 1.1.7. Vai trò của thương hiệu 10 1.1.8. Tài sản thương hiệu 14 1.1.9. Nhận biết thương hiệu 15 1.1.9.1. Các khái niệm 15 1.1.9.2. Các cấp độ nhận biết thương hiệu 16 1.1.9.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu 17 1.1.9.4. Các yếu tố nhận biết thương hiệu 19 1.2. Mô hình nghiên cứu liên quan 22 1.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất 25 Chương 2. MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THÁI THU MARKETING TẠI ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ 29 2.1. Tổng quan về Công ty TNHH Truyền thông và Giải trí Thái Thu 29 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển 29 2.1.2. Tầm nhìn và sứ mệnh của công ty 30 2.1.3. Danh mục sản phẩm 30 2.1.5. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty. 33 2.1.6. Tình hình nhân sự của công ty 35 2.2. Mức độ nhận diện của khách hàng về thương hiệu Thái Thu Marketing tại thành phố Huế 36 2.2.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu 36 2.2.2. Mô tả đặc điểm công việc của đối tượng điều tra 38 2.2.2.1. Đơn vị cung cấp dịch vụ marketing mà khách hàng biết đến 38 2.2.2.2. Phương tiện giúp khách hàng biết đến Thái Thu Marketing 39 2.2.2.3. Yếu tố nhận biết thương hiệu Thái Thu Marketing 39 2.2.2.4. Nhận biết Slogan của Thái Thu Marketing 40 2.2.3. Kiểm định độ tin cậy của thang đo 40 2.3.4. Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis – EFA) 42 2.3.4.1. Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến độc lập 42 2.3.4.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA biến độc lập 43 2.3.4.3. Kiểm định KMO và Bartlett’s Test biến phụ thuộc 45 2.3.4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA biến phụ thuộc 45 2.2.5. Phân tích hồi quy tương quan 46 2.2.5.1. Kiểm định mối tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc 46 2.2.5.2. Phân tích hồi quy 47 2.2.6.Kiểm định One-Sample T-test của khách hàng đối với từng yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu 53 2.2.7. Kiểm định Independent- sample T-test giữa biến kiểm soát giới tính và biến phụ thuộc đánh giá chung thương hiệu 57 2.2.8. Kiểm định ANOVA giữa biến kiểm soát độ tuổi và biến phụ thuộc đánh giá chung thương hiệu 58 2.2.9. Kiểm định ANOVA giữa biến kiểm soát thu nhập và biến phụ thuộc đánh giá chung thương hiệu. 59 2.2.10. Kiểm định ANOVA giữa biến kiểm soát nghề nghiệp và biến phụ thuộc đánh giá chung thương hiệu. 59 Chương 3. GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU THÁI THU MARKETING 60 3.1.Cơ sở đề xuất giải pháp 60 3.2. Một số giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu Thái Thu Marketing 62 3.2.1. Giải pháp dựa trên nhóm nhân tố Câu khẩu hiệu (slogan) 62 3.2.2. Giải pháp dựa trên nhóm nhân tố Logo 62 3.2.3. Giải pháp dựa trên nhóm nhân tố Tên thương hiệu 63 3.2.4. Giải pháp dựa trên nhóm nhân tố Quảng cáo thương hiệu 63 Phần III. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 65 1. Kết luận 65 2. Kiến nghị 66 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC | vi |
| dc.language.iso | vi | vi |
| dc.publisher | Trường Đại học Kinh tế Huế | vi |
| dc.subject | Thương hiệu Thái Thu | vi |
| dc.subject | Khả năng nhận diện thương hiệu | vi |
| dc.subject | Huế | vi |
| dc.title | Khả năng nhận diện thương hiệu Thái Thu Marketing tại địa bàn thành phố Huế. | vi |
| dc.type | Thesis | vi |
| Appears in Collections: | Khoa Quản trị Kinh doanh | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| NGUYỄN THỊ KIỀU OANH_K53G-QTKD_19K4021378.pdf | 1.04 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.