1. Tài Nguyên Số - Trường Đại học Kinh tế Huế
  2. Khóa luận tốt nghiệp
  3. Khoa Quản trị Kinh doanh
Please use this identifier to cite or link to this item: http://tainguyenso.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/5841
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorGVHD PGS.TS Nguyễn, Thị Minh Hòa-
dc.contributor.authorSVTH Nguyễn, Thị Thanh Thùy-
dc.date.accessioned2023-02-23T03:03:46Z-
dc.date.available2023-02-23T03:03:46Z-
dc.date.issued2023-
dc.identifier.urihttp://thuvien.hce.edu.vn:8080/dspace/handle/TVDHKTH_123456789/5841-
dc.descriptionK 53C Marketingvi
dc.description.abstractChương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về hoạt động Marketing - mixChương 2: Phân tích, đánh giá hoạt động Marketing - mix đối với thiết bị ngành cà phê tại Công Ty TNHH MADG . Chương 3: Một số giải pháp cho hoạt động Marketing - mix đối với thiết bị ngành cà phê tại công ty TNHH MADG .vi
dc.description.tableofcontentsMỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ KÍ HIỆU vi DANH MỤC BẢNG BIỂU vii DANH MỤC HỈNH VẼ viii DANH MỤC BIỂU ĐỒ ix PHẦN I - ĐẶT VẤN ĐỀ 1 1. Lý do chọn đề tài 1 2. Mục tiêu nghiên cứu đề tài 2 2.1. Mục tiêu chung 2 2.2. Mục tiêu cụ thể 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3 3.1. Đối tượng nghiên cứu 3 3.2. Đối tượng điều tra 3 3.3. Phạm vi nghiên cứu 3 4. Phương pháp nghiên cứu 3 4.1. Phương pháp thu thập số liệu 3 4.1.1. Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp 3 4.1.2. Phương pháp thu thập số liệu sơ cấp 4 4.2 Quy trình nghiên cứu 5 4.3. Phương pháp chọn mẫu 5 4.3.1. Xác định kích thước mẫu 5 4.3.2. Xác định phương pháp chọn mẫu 6 5. Cấu trúc bảng hỏi 6 6. Phương pháp xử lý, phân tích dữ liệu. 7 7. Nội dung của đề tài 11 PHẦN II. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 12 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX 12 1. Tổng quan lý thuyết về Marketing 12 1.1. Lý thuyết về Marketing 12 1.1.1 Khái niệm Marketing 12 1.1.2. Vai trò của marketing 13 1.2. Marketing mục tiêu 14 1.2.1. Phân đoạn thị trường 15 1.2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 17 1.2.3. Khác biệt hóa và định vị 19 1.3. Tổng quan về hoạt động Marketing - mix 23 1.3.1. Khái niệm về Marketing - mix 23 1.3.2. Vai trò của Marketing - mix trong hoạt động kinh doanh 24 1.3.3. Các thành phần của Marketing Mix 24 1.3.3.1 Sản phẩm trong hoạt động Marketing mix 24 1.3.3.2. Giá cả trong hoạt động Marketing - mix 29 1.3.3.3. Phân phối trong hoạt động Marketing - mix 32 1.3.3.4. Xúc tiến trong Marketing -mix 34 1.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing 36 1.4.1. Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô 36 1.4.2 Các nhân tố thuộc môi trường vi mô 38 1.5. Mô hình phối hợp các thành phần trong marketing – mix 40 1.6. Tổng quan về thiết bị ngành cà phê 41 1.7. Cơ sở thực tiễn 42 1.7.1. Vài nét về thị trường thiết bị ngành cà phê 43 1.7.1.1. Thị trường kinh doanh thiết bị ngành cà phê ở Việt Nam 43 1.7.1.2. Thị trường kinh doanh thiết bị ngành cà phê ở Huế 44 1.8. Tổng hợp các nghiên cứu liên quan 45 1.8.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất 46 1.8.2. Xây dựng thang đo trong mô hình nghiên cứu 47 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX ĐỐI VỚI THIẾT BỊ NGÀNH CÀ PHÊ TẠI CÔNG TY TNHH MADG 50 2.1. Tổng quan về công ty TNHH MADG 50 2.1.1 Giới thiệu về công ty 50 2.1.2. Quy trình hình thành và phát triển 51 2.1.3. Lĩnh vực kinh doanh công ty TNHH MADG 51 2.1.4. Bộ máy cơ cấu tổ chức của công ty 52 2.1.5. Tình hình nhân sự và nguồn vốn của công ty TNHH MADG 54 2.2. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing – mix đối với thiết bị ngành cà phê của công ty MADG 62 2.2.1 Môi trường vĩ mô 62 2.2.2 Môi trường vi mô 65 2.3. Marketing mục tiêu của công ty TNHH MADG 66 2.3.1 Mục tiêu của công ty 66 2.3.2. Phân đoạn thị trường 67 2.3.4. Khác biệt hóa và định vị thương hiệu 69 2.4. Thực trạng hoạt động Marketing- mix đối với thiết bị ngành cà phê tại công ty 71 2.4.1 Hoạt động về sản phẩm 71 2.4.2. Hoạt động về giá cả 74 2.4.3.Hoạt động về kênh phân phối 79 2.4.4. Hoạt động về xúc tiến 81 2.5. Đánh giá hoạt động Marketing – mix đối với thiết bị ngành cà phê tại công ty TNHH MADG thông qua khảo sát ý kiến đánh giá của khách hàng 86 2.5.1 Mô tả mẫu nghiên cứu 86 2.5.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo và phân tích nhân tố 91 Bảng 2.8: Kiểm định độ thang đo của biến độc lập 91 2.5.3. Phân tích nhân tố phám phá (EFA) 95 2.5.4 Phân tích hồi quy tuyến tính 98 2.5.5 Đánh giá của khách hàng về các yếu tố tác động đến hoạt động Marketing – mix đối với thiết bị ngành cà phê của công ty TNHH MADG 105 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX VỀ THIẾT BỊ NGÀNH CÀ PHÊ CỦA CÔNG TY TNHH MADG 111 3.1. Phân tích mô hình SWOT 111 3.1.1. Điểm mạnh (Strength) 111 3.1.2. Điểm yếu (Weaknesses) 111 3.1.3. Cơ hội (Opportunities) 112 3.1.4. Thách thức (Threats) 113 3.2. Định hướng hoạt động Marketing – mix của công ty TNHH MADG trong thời gian tới 113 3.3. Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing – mix của công ty TNHH MADG 115 3.3.1 Giải pháp về Sản phẩm 115 3.3.2 Giải pháp về giá cả 117 3.3.3. Giải pháp về hệ thống kênh phân phối 119 3.3.4. Giải pháp về xúc tiến 120 PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 122 1. Kết luận 122 2. Kiến nghị 123 2.1. Đối với cơ quan quản lý nhà nước 123 2.2. Kiến nghị với công ty TNHH MADG 124 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 127 TÀI LIỆU TRANG WEB THAM KHẢO 127 PHỤ LỤC 1: BẢNG HỎI 128 PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 132.vi
dc.language.isovivi
dc.publisherTrường Đại học Kinh tế Huếvi
dc.subjectHoạt động marketing mixvi
dc.subjectThiết bị ngành cà phêvi
dc.subjectCông ty MADGvi
dc.titleĐánh giá hoạt động marketing - mix đối với thiết bị ngành caphe tại công ty TNHH MADG.vi
dc.typeThesisvi
Appears in Collections:Khoa Quản trị Kinh doanh

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Nguyễn Thị Thanh Thùy - Lớp K53C Marketing.pdf1.67 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.